Marka dla Polski

Powstała Fundacja „Marka dla Polski". Jej głównym celem jest podejmowanie wszelkich inicjatyw, które przyczynią się do stworzenia silnej marki narodowej oraz poprawienia wizerunku kraju i polskich brandów za granicą.

Fundacja jest otwarta na współpracę ze wszystkimi zainteresowanymi środowiskami i chce skupić wokół idei podmioty gospodarcze, organizacje pozarządowe oraz administrację publiczną. Fundacja zamierza integrować działania promocyjne, budujące dobrą reputację kraju i polskich marek. Do Rady Założycieli Fundacji weszli Henryka Bochniarz, prezydent Konfederacji Lewiatan (przewodnicząca), Andrzej Arendarski, prezes Krajowej Izby Gospodarczej, Andrzej Malinowski, prezydent Pracodawców RP, Szymon Gutkowski, prezes Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. W struktury Fundacji wchodzą również powiernicy marki (PKO BP, Totalizator Sportowy), mecenasi (Adamed, Dentsu Aegis Network) oraz opiekunowie marki (Think Tank, Brief, Instytut Adama Mickiewicza, Polska Organizacja Turystyczna, Best Place Europejski Instytut Marketingu Miejsc). Są też polscy przedsiębiorcy, którzy wsparli tę inicjatywę. – Polska potrzebuje, aby zagranicą mieć wyrazisty wizerunek, z którym wiążą się konkretne wartości i skojarzenia. Od lat w zestawieniu Top 500 marek na świecie brakuje polskich firm, a przy stale rosnącej międzynarodowej konkurencji zmiana tej sytuacji jest dużym wyzwaniem. Dlatego dostrzegliśmy potrzebę wsparcia państwa, tym samym rodzimych przedsiębiorców, w zakresie stworzenie marki Polska – powiedziała Henryka Bochniarz, prezydent Fundacji „Marka dla Polski".

Plany na 2015

Fundacja chce pozyskać dla swojego działania poparcie ponad podziałami, możliwie najszerszej grupy interesariuszy. Do współpracy zaprasza wszystkie zainteresowane podmioty i środowiska. Razem z partnerami Fundacja przygotuje mapę polskich marek lokalnych, regionalnych, europejskich i globalnych. To projekt, który ma promować polskie rozwiązania, przedsiębiorców, kulturę, ludzi, atrakcje turystyczne, wydarzenia w Polsce i za granicą. W ramach swoich działań Fundacja będzie przeprowadzać między innymi debaty środowiskowe z udziałem przedstawicieli gospodarki, kultury, nauki, turystyki, sportu, ale także środowisk artystycznych, strategów oraz agencji marketingowych; szkolenia, konsultacje, badania naukowe, a także prowadzić projekty partnerskie z instytucjami naukowo-badawczymi, uniwersytetami i wydawnictwami. – Chcemy przede wszystkim zaangażować możliwie największą liczbę interesariuszy, którzy rozumieją potrzebę stworzenia jednolitej identyfikacji wizualnej dla kraju, a przez to wzmocnienie marki narodowej. Plany na najbliższe miesiące są bardzo ambitne, mamy szereg projektów, które praktycznie równocześnie się rozpoczną i będą prowadzone na terenie całego kraju w ramach struktur naszej koalicji – powiedział Andrzej Arendarski, prezes Krajowej Izby Gospodarczej.

Marka narodowa

Na markę kraju składa się suma wrażeń i doświadczeń związanych z pobytem w nim, obcowaniem z jego społeczeństwem czy markami z niego pochodzącymi. W przypadku dobrej reputacji firmy oznaczają nią swoje eksportowane usługi i produkty. Silna marka kraju wspiera marki z niego pochodzące i odwrotnie. – Kluczowym zadaniem jest wytyczenie opartego na wyraźnej tożsamości Polaków sposobu narracji o Polsce. To już zostało zrobione, dlatego podstawę naszych działań stanowi przyjęty we wrześniu 2013 r. przez Radę Promocji Polski dokument „Zasady Komunikacji marki Polska". Zgodnie z jego założeniami, to Polacy, ich cechy i osobowość, są najlepszymi nośnikami reklamy naszego kraju – skomentował Szymon Gutkowski. Powodzenie kraju na arenie międzynarodowej jest w dużym stopniu uzależnione od sukcesów biznesowych polskich firm. Ta grupa w największym stopniu buduje potencjał gospodarczy i PKB. Przyczyniają się oni do tworzenia miejsc pracy i wzmacniania pozycji kraju. Eksport towarów z Polski w 2015 r. może wzrosnąć nawet o 5, 5 proc., osiągając poziom 172 mld euro, co pokazuje jak duży potencjał istnieje w naszej dynamicznej gospodarce i jej dalszym rozwoju.
– Produkty „Made in Poland" nie cieszą się popularnością i zaufaniem, na jakie zasługują i sobie zapracowały. Fundacja chce zmienić ten fakt, poprzez kreowanie pozytywnych postaw dotyczących Polski – podsumował Andrzej Malinowski.

Polska Organizacja Turystyczna, jako jeden z opiekunów marki, oferuje aktywne włączenie się w działania Fundacji. Wielokrotnie w ostatnich latach POT odczuwał potrzebę uspójnienia narracji marki Polska, przy okazji licznych kampanii prowadzonych w świecie. POT deklaruje podporządkowanie się przyjętym powszechnie i konsekwentnie działaniom nad wspólna identyfikacją.